легендарная минеральная вода, которой больше 130 лет, а также новая линейка продуктов бренда (лимонады)

Borjomi

разработать активации в социальных сетях и интегрировать их в коммуникационную стратегию на 2021-2022 год

Borjomi

стильный акцент = никакой гастрономии, рецептов коктейлей, публикаций об истории и географии Грузии и travel-контента

углубиться в ценности и философию бренда, а также сделать стильный акцент на его грузинском происхождении

углубиться в ценности и философию бренда, а также сделать стильный акцент на его грузинском происхождении

стильный акцент = никакой гастрономии, рецептов коктейлей, публикаций об истории и географии Грузии и travel-контента

-

В качестве отправной точки нам была дана обновленная визуальная концепция, а также основное коммуникационное сообщение бренда: Borjomi — вода, которая оживляет тело и разум.

Основным инсайтом стал ЗОЖ как чувство гармонии с собой, внутренний источник энергии, дающий силы для насыщенного образа жизни, и постоянный поиск вдохновения. Тот самый баланс
mind / body / soul.

В качестве канала коммуникации мы выбрали блогеров грузинского происхождения. Исключив гастрономию и путешествия, мы сфокусировались на трех направлениях: fashion, активный lifestyle и творчество.

В итоге ключевой месседж — #ОживляйСебя, а Borjomi тебя поддержит — был доработан и адаптирован под три группы лидеров мнений:

Для группы fashion-блогеров мы разработали креативные активации с известными дизайнерами. Их основная цель — мотивировать пользователей обновляться и оживлять любовь к себе, а также выстроить соответствующую ассоциацию с брендом.

В качестве отправной точки нам была дана обновленная визуальная концепция, а также основное коммуникационное сообщение бренда: Borjomi — вода, которая оживляет тело и разум.

В качестве отправной точки нам была дана обновленная визуальная концепция, а также основное коммуникационное сообщение бренда: Borjomi — вода, которая оживляет тело и разум.

Для группы fashion-блогеров мы разработали креативные активации с известными дизайнерами. Их основная цель — мотивировать пользователей обновляться и оживлять любовь к себе, а также выстроить соответствующую ассоциацию с брендом.

В качестве канала коммуникации мы выбрали блогеров грузинского происхождения. Исключив гастрономию и путешествия, мы сфокусировались на трех направлениях: fashion, активный lifestyle и творчество.

В итоге ключевой месседж — #ОживляйСебя, а Borjomi тебя поддержит — был доработан и адаптирован под три группы лидеров мнений:

Для группы lifestyle-блогеров были предложены коллаборации образовательно-вдохновляющего характера: полезные публикации об осознанном образе жизни, йога, сторителлинг.

Для группы блогеров-креаторов — музыкантов, художников, фотографов и скульпторов — были разработаны челленджи, движения и креативные конкурсы для генерации UGC.

А вот ещё
другие проекты