спецпроект «Смени старое на новое» (марафон утилизации перьевых подушек)

Askona

обозначить масштаб проблемы использования перьевых подушек и возможных негативных последствий для здоровья

Современные мамы с развитым критическим мышлением. Основные приоритеты — семья, здоровье и развитие. Поддерживают тренд экологичности. Принимают решения на основе фактов.

Askona

донести ценности бренда Askona в качестве реформатора и подтолкнуть к замене старых подушек на новую модель от производителя через программу утилизации.

Ключевые факторы при покупке: экологичность товаров, сопоставимые цена-качество, удобство заказа и его получения.

Состоявшиеся, открытые для нового. Не боятся менять привычки и с удовольствием обучаются. Скучают по детям и маленьким внукам, поэтому часто ездят к ним в гости и стараются помогать в обустройстве новой жизни.

Ключевые факторы при покупке: сопоставимые цена-качество, мнение экспертов, узнаваемость бренда.

Для ЦА 1 мы разработали максимально простой, актуальный и близкий месседж: «Позвольте своей семье быть здоровыми».

Для ЦА 2, в качестве триггера к переменам, был выбран ключевой месседж: «Не все старое — доброе».

Следующим этапом стала разработка визуальной концепции. В качестве визуала для первого месседжа мы выбрали фото семей с детьми, а также иллюстрации с монстрами-микробами — яркими, привлекающими внимание и понятными любой маме, чьи дети смотрят мультфильмы.

Для визуализации второго ключевого сообщения и его усиления мы использовали гротескные изображения женщин, отдающих предпочтение «бабушкиным» методам.

В качестве продолжения ключевых сообщений были разработаны 2 концепции лендингов для проведения марафона утилизации, содержащих в себе необходимые блоки:

Разработали четкую структуру статьи, включающую сильное введение и минимум
2 нативных рекламных блока
с максимально релевантными товарами или услугами.

А вот ещё
другие проекты